Blogs haben das Publizieren für jeden, zumindest für die mit Zugang zum Internet, einfacher gemacht. Ein Werkzeug mit dem vor allem Online kommuniziert wird. Vor kurzum stand ich vor der Frage ob Blogs sowieso nur Webseiten sind. Stimmt. Die Anfangseuphorie, dass wir alle zum eigenem Medium mutieren ist vorerst gedämpft. Blogs werden in Deutschland als unästhetische Geräusche über einen Kamm geschert und obliegen dem Generalverdacht grundsätzlich negativ über Unternehmen zu schreiben oder Werkzeug billiger PR zu sein.

Um das Format voranzutreiben sind Synergien mit Bloggern, Betreibern, Journalisten und Bürgern nötig. Vor allem die junge Kultur der freien Meinungsäußerung ist noch lernfähig: Es ist gut so nicht der gleichen Meinung zu sein. Don wünscht sich mehr Zusammenarbeit sowie mehr bloggende Journalisten die das Ganze vor allem inhaltlich professionalisieren. Die Chancen für Journalisten, auch als Moderatoren Geräusche zu filtern ist hierzulande gross. Wir brauchen mehr Mutige die das Glück suchen und weniger Piraten und Pessimisten. Dazu kann ich Josh Marshalls 47 minutige Rede zur Zukunft des Journalismus im Web 2.0 empfehlen.

Jeder hat seine eigene Show. Ich such mir meine eigenen Nachrichten über meinen RSS feed. Unternehmen haben keine Wahl mehr nicht mit Verbrauchern zu sprechen und nur Werbebotschaften zu senden. Medienleistung findet durch die Nische statt, siehe dem Video des Comcast technicians, dass Gizmodo verlinkt hat.

Wenn die Werbung aufhört zu erscheinen und weiter darüber gesprochen wird lohnt sich Werbung! Ansteckende Produkte müssen emotionale Reaktion hervorrufen. Es muss immer "push" geben. Produkte die selbst für sich Werbung machen. Produkte die nützlicher werden, je mehr man sie benutzt. Produkte die nachhaltig das Leben verbessern. Das Produkt ist das Marketing. Wenn man keine coole Produkte hat, dann biete relevante Inhalte an. Zusätzliche Werte für die Marke schaffen. Oder einfach den Whopper vom Menu nehmen. Word of mouth lässt sich nicht kontrollieren aber beeinflussen und es geht um alle Kanäle.

Abnahme der tradtionellen Massenmedien und eine immer größere Anzahl von fragmentierten Zielgruppen. Agenturen Wissen: Sie müssen besser messen und zeigen was an Mehrwert beim viralem Marketing am Ende bei rumkommt. Welches sind die drei wichtigsten Blogs in der jeweiligen relevanten Branche? Die meisten Wissen es nicht. Ein schlechtes Produkt ist einfach schlecht. Ein gutes spricht sich rum. Ressourcen: Lohnt es sich jemanden einzustellen der sich um das Virale kümmert?

Kostenlos ist back, denn digital ist ja günstig. Nennen wir es Fremium! Also die Vorstufe zu Premium. Es geht darum den Kunden etwas kostenlos unterzujubeln um dann erstmal auf den Geschmack des Produkts oder Marke zu kommen. Vorreiter im Social Commerce ist spreadshirt. Es gibt Überlegegungen Wikipedia für Marketingzwecke zu nutzen und Tryvertising nennt er kurz. Generell ein netter Vortrag aber kam eher wie ein ich zeige Dir mal meine Favoriten rüber.

Von der Kognition zum Tun birgt immer Fehler. Die Wahrnehmung der Fehler und die daraus resultierenden Erkenntnisse sind wertvoller als verkrampfter Perfektionismus. Wer seit einem Jahr an den Texten seiner Webseite bastelt lernt langsamer. Aha: Es gibt viele verschiedene Wahrheiten die zu akzeptieren sind. Altem mit Neuen vernetzen um wieder Neues zu schöpfen. Um nochmal Förster zu zitieren, der sich auch als Supercomputer verstand: "Handle stehts so, dass die Anzahl Deiner Wahlmöglichkeiten - und die deiner Mitmenschen - größer wird."

Einer der Kernaussagen: Nur 1% der Onlinewerbebudgets fliesst in Social Media und Blogs, es gibt noch viel Auklärungsbedarf. Wichtig war herauszustellen, dass die Eigenvermarktung eine größere Herausforderung ist als die Netzwerkvermarktung, denn Akquise ist ein Vollzeitjob. Weiter habe ich die Werbeformate von mokono vorgestellt die sich deutlich von blinden Bannerformaten unterscheiden - Werbung in Social Media funktioniert anders.

Wer Lust hat kann das pdf herunterladen. Btw, die webinale läuft unter der Domain "createordie.de". Das Nummernschild von New Hampshire schmückt sich mit "live free or die".

Eine kleine Agentur namens BD Prographic Ltd. in Potsdam hat einen netten Versuch in Sachen Web 2.0 Eigenwerbung unternommen. Das Video schmückt sich mit dem Titel "Ohne Mein Blog geh ich nicht raus!" Jenny traut Empfehlungen aus Beauty Blogs, denn früher hätte Sie das nie vorher rausgekriegt. Die Agentur ist mit ihren Mitteln kreativ, fehlt nur noch der eigene Blog. Mehr Unternehmer braucht das Land.

Steffen sacht zurecht, dass es mehr Berichte über den staubigen Wandel geben muss damit die Nutzer die Versäumnisse besser verstehen. Der Ansatz von Leif, der unter anderem den Lobbyismus in Deutschland notwendigerweise beleuchtet, als Leitreporter ist die Verleger als grosse Fische darzustellen, die den Öffentlichen mit ihrer Lobbyarbeit Steine in den Weg legen. Thomas bloggt passend,

Es war ein voreingenommenes Bejubelungsstück der öffentlich-rechtlich subventionierten Privatsender. Dazu gehört es auch den Antichrist aller TV-Magazinmacher zu verdammen: Profite. Nie macht jemand Gewinne, es sind immer Profite, das klingt ekliger. Und wer Profite machen will, der ist böööööseeeeeee. Die ARD will keine Gewinne machen. Pardon, sie darf ja praktisch nicht. Sie also ist guuuuuuut.

Leif, Chefreporter des SWR, fällt immer wieder als verstaubter Selbstwiderleger auf oder gar als Blogversteher. Er sorgt sich um die GEZ-Schaafe der Zukunft, immer weniger Jugendliche schalten den SWR ein. Wir brauchen mehr Berichte über ihre Berichte und regelmäßige Leistungsnachweise sowie die Prüfung der gesellschaftlichen Relevanz. Ich will nicht in 5 Jahren hören, keiner wusste von dem ganzen Staub. Hey, sogar die FAZ begründete vor nicht allzu langer Zeit, dass Sie keine Bücher im Rad lesen als Argument dafür, dass nur Printabos auf faz.de zu holen waren. Das war 1999!

Robert verdient mit Werbung ganz ordentlich: ca. 3.000 bis 3.500 monatlich. Microsoft hatte sogar kürzlich zuviel Geld über und schiebte es auf sein Konto. Er schreibt auch zimelich offen über seine Verdienste und hat versucht, dass seine Leser für Ihn Kunden akquirieren, ist noch in der Entwicklungphase, bis jetzt ist noch viel bei rumgekommen.

Trigami ist ein Marktplatz mit 4.000 Bloggern im Netzwerk. Kerngeschäft ist der bezahlte Blogeintrag; sind aber in die Breite gegangen als Freelancerschwimmbad. Blogger melden sich an und suchen sich ein Thema zu einer laufenden Kampagne aus. Remo merkt an: Der Review ist ein Marktforschungstool für Kunden, auch wenn es negativ ist.

Adical ist der erste deutsche Blogvermarkter, gibts seit einem Jahr und Sascha sacht, dass es eine solche Firma geben muss und bestimmte Blogs sich refinanzieren müssen. Adical will Anprechspartner für Agenturen sein und hat letztes Jahr 250.000 Euronen Umsatz erzielt. Auslastung ist eine Herausforderung und meistens buchen Kunden lieber gezielter als die Gesamtheit des Netzwerks. Neuigkeitsbonus ist vorbei und präzisieren der Zielgruppe ist angesagt.

Wo lohnt es sich bei welchen Zugriffszahlen und wieviel Einnahmen kann man generieren fragt ein Nutzer über Twitter? Robert sagt es kommt auf die Reichweite nicht an sondern wie aktiv man in der Vermarktung ist und wer ist für das Umfeld attraktiv. Sascha fragt sich noch inwieweit man sich mit der Firma identifiziert und für ihre Aktionen auch dahinter steht.

Performancefrage aus dem Publikum. In Blogs eher schlecht platziert meint Sascha weil Blogger schlechte Klicker sind oder gar zu intelligent, fragt Thomas. Muss ich mit jedem Kack Geld verdienen ist für Don ein klares Statement, auch zu Trigami. Blogwerk ist anscheinend der letzte deutschsprachige Verlag mit 50.000 Euro Umsatz im letzten Jahr. Deutschland ist das Land der hemmungslosen Nörgler und wer etwas probiert kriegt aufs Maul.

Dann kam das Internet! Alle kommnuzierten miteinander über Ihre Computer, und auch über Blogs. Mehr Macht für den Einzelnen und die Möglichkeit von einer breiten Masse gehört zu werden. 60 Städten weltweit mit 700 Bloggern. Sean Bonner erklärt die Schnelligkeit seiner Metblogs und, dass ihre Blogger per Handykamera und Texte über Entwicklungen hautnah berichten, Themen die Nachrichtenorganizationen regelmäßig verschlafen.

AOL versuchte es mit einem New Orleans Blog ihre Idee zu kopieren. Sie habe Leute eingestellt und befohlen zu schreiben, die Seite ist mittlerweile tot. Das Gleiche mit der LA Times. Sie machen es ein Stück weit besser, aber Sie haben den Community- und Leidenschaftsansatz nicht verstanden.

Als das gedruckte Papier vor 100 Jahren lernte sich von politisch getriebenen Zeitungen und Meinungseierei das Umfeld der Objektivität zu erschliessen wurde die Presse ein veritables Geschäftsmodell. Das Blog ist ein Format, wie eine Zeitung auch, letztendlich sind es die Menschen die dahinter stecken und etwas sinnvolles in der Produktion und der Filterfunktion erkennen.

Blogs müssen sich gebündelt mit ihrer Multisubjektivität hervorheben, gerade weil viele sich leidenschaftlich für ein Thema interessieren und aus intrinsicher Motivation bloggen. Für meinen Vater ist die Suche nach den Perlen und nach Themen ein ungelöstes Problem: Wo fange ich an? Don bringt das Thema wieder in die Runde: Blogportal als Startschuss in die Blogosphäre. Es existieren keine Blogs die es mit etablierten Webportalen aufzunehmen können. Wenn schon 60% der Akademikerinnen keine Kinder kriegen und 60% der Bevölkerung E-Mail für private Zwecke nutzt, Brief ist tot, kann dann 60% der Blogosphäre erreicht werden?

Trust is a key currency online, especially if we're seeing more individual communication move online - news organizations are slowly shifting away from monologue and taking their community role more serious.

This research is an attempt to explore ‘trust’ in information quality, and how far the credibility and neutrality of information can still be attained along such a de-centralised exchange of information.....the focus will be also on how ‘trust’ can be measured, and established, and which factors should affect further a trustworthy information.

Her research hypothesis includes the following:

H1: Trust Levels are influenced by web 2.0 self-publishing. Therefore, building trust in online news platforms must be refined accordingly.

H2: As the web becomes more international, its contents become more international too. Therefore, trust for online information becomes more sensitive to cultural differences.

During the last seven days I spoke with people offline at the ITB, Cebit Marketing Solutions Area and the iMedia Summit about change in advertising, or lack thereof. I've come to the conlcusion that most people understand the necessity for change, only a few are active and interrruptive ads are the norm.

If you look around, page impressions and banners are still the currency online, although they're smarter ways. Companies spend enourmous amounts of money on doing exactly that. Knowing that it's a print remnant and it's being sold, something has to be right. What we need is better ideas on how to add relevance. This starts with building better products and services.

The old way is about controlling conversation, building a brand on how the company sees it fit. Take McDonalds, everyone knows they make most of their money with unhealthy food and hire Heidi Klum to tell us how great the chicken gourmet is. And even though McCafe is trying to make up for their sloppy burgers, I haven't seen or heard McDonalds listen. Why should they? They're making tons of money as the world's second largest real estate owner with greasy food.

I'd recommend to read more about Johnny Vulkan and his idea on branded utility and a recent study by PriceWaterHouseCoopers on how conversations will transform business. It's the next currency.

Es fehlt meines Erachtens immernoch ein schlagkräftiges Magazin über digitale Kultur, Trends und Essays in deutscher Sprache, ein Hauch von Wired Tschermani muss wehen. Meistens sind solche Versuche zu techniklastig und weniger zukunftsorientiert. Wenn Tomorrow mehr als eine Tips und Tricks Publikation sein will, muss sie sich gesellschaftsfähiger gestalten. Oder vielleicht mal den Titel ändern: Morgen.

I'll be present at media conferences in 08, to listen and speak, but more importantly to connect with open minded people. Also in this years lineup are renovations within mosaicmotion, including a move to wordpress, and last but not least an idea that is taking shape. And I hope to filter as much as I can from past concepts and experiences and transfer the knowledge towards mokono.

This year will be decisive for politics. Obama, a visionary of hope and change will become the next president of the United States. In comparison, a rudderless Merkel is the epidome of grey control and German politics today appears as minimalist peacekeeping. We can only hope that this will change in 08.

Personally, I hope to stay healthy this year and continue to be a Berliner who connects with people from all walks of life. To grow with the city and its creative spirit. I will need to improve my meditation skills and take better notice of the world around me and learn how to focus on the big goals. This could be a daily thought.

Heute am Hauptbahnhof mal verpackt gesichtet. Nach langem Blättern kommt Text und mein Neffe würde sich schwer tun sie zu tragen. Tipp an Fifteen Minutes, macht sie kleiner, feiner und leichter, dann könnt Ihr Eure Druckkosten senken und unentschlossene Käufer gewinnen. Oder rechnet Ihr Eure Anzeigen in Millimeter? Schön drunter platziert ist Bang Bang Berlin, nicht der sondern ein englischsprachiges Magazin mit Erfahrungsberichten von meist zujezogenen Ausländern. Print is not dead.